В этом посте дана краткая расшифровка применяемых в поисковой оптимизации терминов, прямо или косвенно относящихся к продвижению сайтов. Следует помнить, что у многих представленных ниже терминов существует целый спектр значений, из которых мы выбираем лишь те, что относятся к SEO-технологиям.
Соотношение количества показов сайта в выдаче к количеству переходов на сайт. Зависит, главным образом, от места сайта в SERP.
РРС (Pay-Per-Click).
Рекламная схема, в рамках которой оплата производится в зависимости от количества “кликов” и последующих переходов на сайт.
PR (Page Rank).
Численный показатель “полезности” отдельной страницы сайта, применяемый ПС Google. В настоящее время показатель PR постепенно утрачивает значимость.
SEO (search engine optimization).
Поисковая оптимизация.
SERP (search engine results pages).
Результаты поиска.
Акцептор.
Сайт (или страница сайта), на который ведет ссылка, “донор”.
Анкор.
Текст ссылки. В зависимости от действующего алгоритма ссылочного ранжирования, анкор может оказывать очень существенное влияние на передаваемый ссылочной вес и на распределение передаваемого веса по страницам сайта-акцептора.
Апдейт.
Обновление поисковой системой порядка следования сайтов в поисковой выдаче. Термин применяется, главным образом, по отношению к ПС Яндекс (апдейты происходят в среднем каждые 2-5 дней), так как Google давно практикует непрерывное обновление выдачи.
Аудит сайта.
Процедура комплексной проверки сайта на соответствие требованиям поисковых систем (поисковый аудит).
Бан сайта.
Полное исключение сайта из выдачи — санкция, накладываемая за грубое нарушение правил пользования поисковой системой или, реже, без видимых причин (в последнем случае санкция может быть отменена по результатам переписки с администрацией ПС).
Вес ссылки.
“Виртуальный” показатель, отвечающий за степень действенности ссылки на сайт. В явном виде нигде не фигурирует; правила, по которым можно с известной долей уверенности рассчитать вес ссылки, являются предметом дискуссии в среде оптимизаторов.
ВИЦ (Взвешенный индекс цитирования).
Нигде не фигурирующий показатель (само его существование нередко ставится под сомнение), отвечающий за абсолютный “авторитет” сайта в Сети.
Донор.
Сайт (страница сайта), где поставлена ссылка, ведущая на сайт- (страницу-) акцептор.
Дорвей.
Сайт (как правило, узкотематический), созданный с целью перенаправления трафика на другие ресурсы. Поисковые системы ведут с такими сайтами бескомпромиссную борьбу, вследствие чего грань между дорвеем в современном понимании слова и “сайтом для людей” постепенно стирается.
Индексация.
Занесение сайта (страниц сайта) в базу поисковой системы после обхода поисковым роботом.
Клоакинг.
Метод поисковой оптимизации, при котором поисковому роботу и посетителю предлагается разная информация. Применение этого метода строго запрещено правилами поисковых систем и, как правило, быстро приводит к бану.
Ключевые слова.
Поисковые запросы, по которым осуществляется продвижение сайта. В общем случае, ключевые слова, по которым продвигается страница сайта, должны присутствовать в тексте страницы.
Конверсия.
Отношение между общим количеством посетителей и числом посетителей, предпринявших желаемое действие (покупка товара, звонок, заполнение соответствующей формы и т.п.).
Контекстная реклама.
Реклама, содержание которой определяется контекстом страницы, на которой она размещена. Разновидность контекстной рекламы — реклама поисковая, содержание которой зависит от поискового запроса, заданного пользователем. Современные поисковые системы нередко сохраняют введенные ранее запросы и предлагают пользователю соответствующую рекламу на страницах, контекст которых может и не соответствовать отображаемому рекламному объявлению.
Контент.
Содержимое сайта или страницы. Контент подразделяется на текстовый, графический, видео, музыкальный и пр.
НПС (“Найден по ссылке”).
Аббревиатурой НПС Яндекс сопровождает страницы, попавшие в выдачу по данному ключевому слову в силу исключительно внешних факторов — на данной странице искомого слова нет либо оно не проиндексировано поисковой системой.
Пессимнзация.
Понижение поисковой системой позиций сайта по отдельным поисковым запросам вследствие негрубого нарушения правил ПС.
Поисковый запрос.
Запрос пользователя поисковой системы, в оригинальной формулировке.
Поисковая оптимизация.
Комплекс мер, направленных на повышение позиций сайта в выдача поисковых систем по актуальным запросам. Поисковая оптимизация подразделяется на “белую” (соответствующую правилам поисковых систем), “черную” (прямо нарушающую правила) и “серую” (использующую методы, формально не запрещенные, но противоречащие идеологии поисковых систем).
Поисковый робот.
Программа, совершающая обход и анализ сайтов с целью индексации их страниц. У ПС Яндекс различают несколько роботов: “быстробот”, осуществляющий ускоренную индексацию часто обновляемых страниц, “робот-склейщик” и т.п.
Поисковый спам.
Следствие применений методов продвижения, запрещенных правилами поисковых систем, — например, текстовый контент, механически насыщенный ключевыми словосочетаниями.
Результаты поиска.
Страница, на которой отображаются результаты поиска в ПС по соответствующему поисковому запросу.
Релевантность.
Степень соответствия документа (или страницы сайта) поисковому запросу. Современные поисковые системы используют сложные формулы определения релевантности, стараясь максимально точно отразить контекст запроса.
Семантическое ядро.
Совокупность поисковых запросов, под которые оптимизируется сайт.
Словоформа.
Ключевое слово, измененное согласно правилам русского языка (числа, склонения, спряжения, времена и т.п.). В некоторых случаях ПС Яндекс “склеивает” словоформы с исходным ключевым словом, в других — рассматривает их независимо друг от друга.
Сннппет.
Фрагмент текста, отображаемый в результатах поиска вместе со ссылкой на сайт. В недавнем прошлом сниппеты формировались на базе информации, представленной в метатеге Description. Действующие правила формирования сниппетов ПС Яндекс являются предметом дискуссии.
ТИЦ (Тематический индекс цитирования).
Показатель, используемый ПС Яндекс для ранжирования сайтов в своем каталоге. В настоящее время ТИЦ является одним из главных факторов ценообразования на ссылочных биржах, и многочисленные случаи его “накрутки” привели к ужесточению алгоритмов вычисления этого показателя и, как следствие, к практически полной утрате его связи с действительным качеством сайта.